隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下人們消費(fèi)觀的改變，人們?cè)谖镔|(zhì)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中越來(lái)越重視對(duì)商品的品質(zhì)以及品牌效應(yīng)，眾多商家也越來(lái)越重視產(chǎn)品在品牌方面的打造以及宣傳。

可以這樣說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，產(chǎn)品的品牌已經(jīng)成為衡量一個(gè)產(chǎn)品的重要標(biāo)桿，對(duì)商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都顯得尤為重要。

于是，在對(duì)待產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃和進(jìn)軍市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，眾多商家將產(chǎn)品的品質(zhì)宣傳、品牌宣傳以及商標(biāo)語(yǔ)宣傳（在這里我們統(tǒng)稱為廣告宣傳）放在一個(gè)非常重要的位置，越來(lái)越多的商家也在產(chǎn)品的廣告宣傳中，受到廣告宣傳影響下的價(jià)值紅利。而越來(lái)越多的商家也認(rèn)識(shí)到，一個(gè)好的廣告語(yǔ)對(duì)一個(gè)公司產(chǎn)品的重要意義。

好的廣告宣傳相當(dāng)于產(chǎn)品的靈魂。

這也是為什么，很多商家愿意花重金投放在公司產(chǎn)品的宣傳上面以及品牌的品牌宣傳上面。

更是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下的信息全球共享和便利，越來(lái)越多的好的廣告語(yǔ)和商標(biāo)語(yǔ)被同類型商家模仿使用甚至直接盜用，市面上出現(xiàn)的同價(jià)值同廣告同商標(biāo)語(yǔ)的產(chǎn)品越來(lái)越，讓消費(fèi)者難以抉擇，讓品質(zhì)商家受害無(wú)窮。

在這種影響下，商標(biāo)侵權(quán)和廣告語(yǔ)侵權(quán)的商業(yè)案列層出不窮，一系列廣告語(yǔ)、商標(biāo)語(yǔ)侵權(quán)官司常被索賠天價(jià)侵權(quán)費(fèi)。其中，國(guó)內(nèi)最著名的案列便是王老吉和加多寶“怕上火”廣告語(yǔ)之爭(zhēng)。

2013年12月20日，,廣藥集團(tuán)將加多寶公司及大幅張貼廣告的一名百貨公司經(jīng)營(yíng)者一起告上法庭。理由：兩者對(duì)外大幅度張貼的廣告中，“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”……這兩句廣告詞屬于虛假宣傳,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2013年12月20日，針對(duì)王老吉訴加多寶廣告語(yǔ)侵權(quán)一案，廣州市中級(jí)人民法院判決加多寶立即停止使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語(yǔ)，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣1000萬(wàn)元，支付廣藥集團(tuán)維權(quán)費(fèi)用81萬(wàn)元，在主流媒體進(jìn)行公開(kāi)賠禮道歉。

這一起價(jià)值高到千萬(wàn)以上的廣告語(yǔ)侵權(quán)案例一夜之間火爆全國(guó)，也給廣大商家敲響了一個(gè)警鐘?？梢哉f(shuō)，廣告語(yǔ)和商標(biāo)語(yǔ)都屬于商家的一個(gè)獨(dú)有產(chǎn)權(quán)，由不得任何不良商業(yè)行為的惡意盜用和商業(yè)侵犯。

面對(duì)此類問(wèn)題，長(zhǎng)沙建材龍頭企業(yè)——長(zhǎng)沙市威邦建材廠老板也有同樣困惑。而巧合的是，一個(gè)是“怕上火”，一個(gè)是“怕掉磚”。

長(zhǎng)沙威邦建材廠以下簡(jiǎn)稱“VIBON威邦建材”，品牌源自于香港，是一家專業(yè)從事干粉新型建材的研究/開(kāi)發(fā)與生成的大型企業(yè)！VIBON威邦所采用的核心原材料均來(lái)自于國(guó)際一流的供應(yīng)商。 20年來(lái)，VIBON威邦自主研發(fā)出各類干粉砂漿、瓷磚粘結(jié)劑等產(chǎn)品，獲得業(yè)界的良好贊譽(yù)！

長(zhǎng)沙市威邦建材廠老板和我們說(shuō)，目前，他在市面上發(fā)現(xiàn)許多同行在使用廣告語(yǔ)和進(jìn)行產(chǎn)品說(shuō)明宣傳的時(shí)候，常常會(huì)使用“怕掉磚”這個(gè)詞。事實(shí)上，“怕掉磚”這個(gè)詞在很久之前已經(jīng)被長(zhǎng)沙市威邦建材廠申請(qǐng)注冊(cè)為企業(yè)獨(dú)有的商標(biāo)，具有商標(biāo)獨(dú)家授權(quán)價(jià)值。

而對(duì)出目前正在出現(xiàn)的這類行為，長(zhǎng)沙市威邦建材廠老板表示，他會(huì)在嚴(yán)握商標(biāo)權(quán)維權(quán)弓箭，站在市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的角度，為自己企業(yè)謀得應(yīng)有權(quán)利。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的必然發(fā)展過(guò)程，而不良和惡性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展百利而無(wú)一害，企業(yè)在發(fā)展和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，只有遵守好市場(chǎng)準(zhǔn)則，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青。